Новая кампания Gucci, получившая говорящее название «Ритуалы», концептуально продолжила задумку памятного шоу #GucciTheRitual, во время которого зрители наблюдали «изнанку» магии моды. Только теперь зритель заглядывает не за кулисы, а в повседневную жизнь моделей.
Алессандро Микеле предложил друзьям бренда самим стать авторами кампании, ее продюсерами, фотографами и постановщиками. По просьбе дизайнера они сами составили образы из новой коллекции, выбрали сеттинг и сняли свои повседневные занятия: кто-то на телефон, а кто-то на одноразовый фотоаппарат.
«Я решил дать одежде «попутешествовать» в дома к моделям. Наш каст не первый год своим образом жизни воплощает философию Gucci: их уникальность всегда позволяла претворить в жизнь идеи моих съемок. Я попросил их подумать над идеей себя и поделиться ей с миром. Поощрял их играть, импровизировать своей жизнью», – рассказывает креативный директор Дома.
Отсутствие постановочного сюжета и смешение различных форматов съемки создают эффект полного погружения: как будто вы позвонили по FaceTime или спонтанно зашли в гости к друзьям. Они же в это время играют на гитаре, чистят зубы, приседают с утяжелителем в виде кота, пылесосят или танцуют перед зеркалом. И выполняют эти знакомые всем ежедневные ритуалы исключительно в осенне-зимней коллекции Gucci.
