Последние годы были не лучшим временем для бренда Victoria Beckham: на протяжении 11 лет его продажи стабильно снижались. Они впервые за все время поднялись в прошлом году — но затем наступила пандемия, которая помешала исправить положение. Теперь же сотрудники марки готовы на решительные действия, чтобы сохранить ее и восстановить продажи.
Они объявили о том, что проведут реструктуризацию и снизят цены на вещи на целых 40%. В рамках новой политики будут объединены основная и диффузная линейка Victoria Beckham, цена изделий будет снижена за счет использования более простых силуэтов и сотрудничества с другими текстильными фабриками. При этом руководство обещает, что качество останется на прежнем уровне, а позиционировать себя марка продолжит как люксовый бренд. По их расчетам, это поможет привлечь новую аудиторию и скорректировать падение продаж.
ПЕрвой коллекцией, выпущенной в рамках новой политики, станет Resort 2022, которая поступит в магазины уже в ноябре этого года. «Если бы я сейчас пошла за покупками, я бы не знала, куда идти за желанной одеждой по доступной цене», — заявила Виктория Бекхэм во время презентации коллекции. По ее словам, теперь таким местом станут бутики и корнеры ее бренда.
