7 ноября в продажу поступит новая коллаборация H&M – на этот раз с Giambattista Valli. Совместная коллекция наделала шуму еще в мае, когда Кендалл Дженнер появилась в розовом платье-пирожном в Каннах, а затем – когда стала известна стоимость вещей от итальянского дизайнера. У масс-маркет-гиганта получилась самая дорогая коллаборация за всю историю сотрудничества с люксовыми брендами. О том, смутит ли это покупателей (спойлер: нет) и как сам Джамбаттиста хочет, чтобы носили его коллекцию, – в нашем интервью с основателем Giambattista Valli и главой дизайн-студии H&M Анн-Софи Йоханссон.
О том, почему Giambattista Valli
Анн-Софи: Мы выбрали Giambattista Valli потому, что он бесспорный мастер от-кутюр и умеет создать сильный силуэт. И H&M, и сам Джамбаттиста хотели поделиться с покупателями по всему миру именно этим. Не меньше мастерства нам импонирует его умение говорить с современной женщиной. Лично я больше всего ценю в его коллекциях продуманность каждой мелочи: ткани, вышивка, цветовая палитра. Джамбаттиста – практик, ему нравятся детали. Работа с ним волнует, захватывает и очень вдохновляет.
О работе над коллекцией
Джамбаттиста: Интересно было наблюдать за тем, как команда H&M выбирала из архивов Giambattista Valli вещи, репрезентирующие, по ее мнению, ДНК бренда. По тому, как они реагировали, какие луки им нравились, я смог многое узнать о покупателе H&M. Вместе с тем коллаборация помогла понять, как люди по всему миру воспринимают Дом Giambattista Valli. Представлять свой бренд на таком уровне – большой вызов, но все были в восторге от первого дропа, делились образами в соцсетях. Охват, к слову, превысил полмиллиарда человек – я был одновременно и шокирован, и счастлив дарить нашу эстетику такой широкой аудитории.
А-С.: Честно говоря, у нас нет определенных правил относительно выбора дизайнера или работы над коллаборацией. Мы, разумеется, набрались опыта за долгие годы, но каждый раз все происходит по-новому. Кому-то это покажется неэффективным, но в действительности это самый верный для обеих сторон способ добиться лучшего результата. Он допускает больше свободы, креатива, легкости коммуникации, и покупатели это чувствуют.
Мы всегда открыты к новым форматам. Анонсируя коллаборацию Giambattista Valli x H&M, мы подумали, что первый дроп станет отличным тизером ноябрьской премьеры основной коллекции. Судя по отклику, всем понравилось!
И о ее результате
Д.: Целью коллаборации с моей стороны было поделиться любовью к красоте и стать посредством своих работ причастным к самым счастливым моментам в жизни наших клиентов. Я создал азбуку стиля Giambattista Valli, выборку вневременных моделей, которые каждый может сочетать по собственному вкусу и радоваться им годами. Наша история больше о стиле, чем о моде. Пришлось реинтерпретировать знаковые приемы Giambattista Valli для клиента H&M: ключевые силуэты, плиссе, тюль, кристаллы и цветочную вышивку – вещи передают характер бренда, но теперь отвечают более широкому кругу запросов. Это относится и к женской, и к мужской коллекции, которая, к слову, стала для меня первой.
А-С.: Giambattista Valli – это мечта. Вот идея, которую должна донести коллекция для H&M. А еще это вечная красота, и уверена, наши платья станут коллекционными предметами. Наконец, важная составляющая ДНК Giambattista Valli – это веселье: украшения-губы, пестрые оборки... Хочется, чтобы покупатели сохранили вещи из коллекции на долгие годы и чувствовали в них себя свободно и радостно.
О том, что покупать (кроме платьев)
Д.: Каждую вещь Giambattista Valli x H&M можно приспособить к реальной жизни! Коллекция универсальна, ее части взаимозаменяемы и одновременно могут быть стилизованы так, чтобы подчеркивать ваш индивидуальный стиль. В отличие от майского дропа, во второй части гораздо больше повседневных моделей. Очень горжусь тем диапазоном линеек и стилей, который нам удалось охватить: от платьев и идеальных пиджаков и брюк карго до свитшотов, солнцезащитных очков и бижутерии. Все сделано для того, чтобы в полной мере передать суть Giambattista Valli. Я все так же верен своему главному принципу – непринужденности. Мне нравится видеть на людях как свои тотал-луки, так и отдельные вещи. Пусть это будет юбка с вышивкой, надетая с мужской толстовкой, или усыпанный пайетками смокинг поверх простой футболки и с армейскими ботинками.
А-С.: Сказочные платья Джамбаттисты – неотъемлемая часть бренда, так что, несмотря на самые высокие цены в сравнении с нашими прошлыми коллаборациями, вечерние наряды точно всем понравятся. Что касается мужской линейки, то особенно хороши блейзеры и декорированные модели из джерси. Но больше всего я хочу, чтобы и мужчины, и женщины искали что-то для себя в обеих коллекциях. Так задумывал сам Джамбаттиста.
