История шоу Victoria's Secret в 25 снимках: от Тайры Бэнкс до Беллы Хадид

Карен Мэлдер, Стефани Сеймур, Хайди Клум и Тайра Бэнкс, 2000 год

Коротая часы в ожидании начала шоу Victoria’s Secret, которое состоится завтра в Нью-Йорке, вспоминаем главные вехи в истории "ангельской империи". Началось все в далеком 1977-м, когда Рой Реймонд, выпускник Стенфорда со степенью MBA, решив сделать своей жене подарок, отправился в магазин женского белья.

Он долго бродил среди стеллажей с продукцией, но даже продавцы не смогли помочь ему с выбором - они были обучены обслуживать женщин. Рой ушел из магазина с пустыми руками, но с революционной идеей. В родном пригороде Сан-Франциско он открыл первый магазин под названием Victoria’s Secret, позиционирующий себя как новый тип магазинов женского белья - сочетающий в себе европейскую элегантность с дружелюбной обстановкой, в которой даже мужчины чувствовали себя комфортно. К 1982 году магазинов было уже шесть - к этому времени весь их ассортимент уже можно было увидеть на страницах специально выпускаемых компанией иллюстрированных каталогов. Но тут проект настигли финансовые трудности, которые заставили Реймонда продать бизнес Лесли Векснеру - владельцу розничной сети магазинов женской одежды The Limited. Сумма сделки составила четыре миллиона долларов.

Именно Векснер впоследствии превратил бренд в один из ведущих на рынке. Он избавился от имиджа "райского уголка для мужчин" и сделал ставку на женскую аудиторию. Для усиления восприятия бренда как сугубо европейского, в каталогах указывалось, что основной офис компании находится в Лондоне, хотя на самом деле он находился в Огайо. Отныне модное нижнее белье от Victoria’s Secret позиционировалось как доступная роскошь.

Так маленький магазинчик Роя Реймонда в пригороде превратился в мировую империю красоты, совершившую переворот в самом подходе к продажам нижнего белья в мире. Одно из ключевых событий в годовой маркетинговой программе Victoria’s Secret - это шоу-показ новинок с участием супермоделей. Видео первого из них, прошедшего в 1999 году, стало хитом в сети. С тех пор это одно из самых ярких событий в жизни американского шоу-бизнеса, объединяющее звезд подиума, сцены и киноплощадки. На шоу Victoria’s Secret демонстрируется фееричная коллекция белья, звездой которого неизменно выступает Very Sexy Fantasy Bra - комплект бра из драгоценных камней. Сегодня ночью "ангелы" вновь распахнут тяжелые крылья и выйдут на подиум в комплектах белья Victoria’s Secret. В предвкушении листаем кадры из истории шоу.