Запускать свою марку Наталья Алавердян сразу решила не в Москве, где жила и работала до этого, а в Лондоне. И называла ее с самого момента основания не российской, а британской. Поначалу такой подход, конечно, вызывал вопросы — но теперь их не осталось: английского в стилистике бренда куда больше, чем русского, несмотря на происхождение его основательницы.
Британская эксцентричность, традиционные мужские костюмы с Сэвил-Роу, внимательные детективы и викторианские мрачные дамы, безумные персонажи Льюиса Кэррола и отчаянные панки 80-х — на этом наборе референсов строился A.W.A.K.E.
